Ser encontrado: SEO local e avaliações para pequenos escritórios de advogados

Quando alguém precisa de um advogado, raramente começa hoje por uma recomendação. Começa por uma pesquisa, normalmente no telemóvel, normalmente com uma localização associada: uma área de prática mais uma cidade ou bairro. Os escritórios que aparecem nos resultados do mapa e transmitem confiança recebem a chamada. Todos os outros ficam invisíveis, por muito bons que sejam em tribunal. Para um advogado em prática individual ou um pequeno escritório, essa visibilidade não é uma métrica de vaidade. É a diferença entre um fluxo constante de contactos locais e ficar à espera das recomendações que por acaso surjam.

O pacote de mapas é onde se ganham os processos locais

O comportamento de pesquisa local está bem documentado. A grande maioria das pessoas que procura serviços locais fá-lo online, e uma grande parte dessas pesquisas tem intenção local. A maioria dos utilizadores só interage com os primeiros resultados do mapa, e uma clara maioria consulta as avaliações antes de escolher um escritório. Para um pequeno escritório que concorre com orçamentos de marketing maiores, ficar bem posicionado localmente é um dos poucos sítios onde se pode nivelar o jogo com esforço em vez de dinheiro. Um grande escritório pode gastar mais do que o senhor em anúncios, mas uma presença local bem cuidada na sua própria cidade é algo que pode ganhar com diligência.

O que realmente faz a diferença

A Feerasta Ascent concentra-se nos fundamentos pouco glamorosos que se acumulam ao longo do tempo:

• Google Business Profile completo e sempre atualizado. Os perfis completos tendem a posicionar-se melhor do que os incompletos, e o seu perfil é um dos sinais de posicionamento local mais fortes que existem.
• Avaliações, pedidas de forma consistente e ética a clientes que estejam à vontade para deixar uma, e respondidas com profissionalismo. As avaliações influenciam tanto o posicionamento como a decisão de ligar.
• Nome, morada e telefone coerentes em todos os diretórios, para que os motores de pesquisa confiem nos seus dados.
• Páginas locais por área de prática, para que uma pesquisa sobre um assunto específico na sua zona encontre algo relevante.

Uma nota honesta sobre as regras das avaliações na advocacia

Os advogados estão sujeitos a regras de publicidade e angariação de clientes que variam conforme o estado e a ordem, e algumas restringem a forma como os testemunhos e as avaliações podem ser pedidos ou usados. Ajudamo-lo a criar um hábito de avaliações constante e conforme às regras, mas não escrevemos avaliações falsas, não oferecemos nada em troca delas e não fingimos que um serviço de marketing substitui o seu próprio dever de cumprir as regras da sua jurisdição. Se a sua ordem limita o que pode fazer, esses limites prevalecem.

Também ajuda lembrar porque é que isto se acumula. Os resultados orgânicos e do mapa tendem a trazer um visitante com mais intenção do que um anúncio a frio, e essa qualidade nota-se em quem realmente marca. A pessoa que o encontrou ao pesquisar um problema real na sua zona está muitas vezes mais perto de o contratar do que alguém que clicou num banner. Estar bem posicionado não é apenas mais tráfego, é melhor tráfego.

O SEO local é lento, não é magia. É uma série de pequenos passos certos que constroem uma posição duradoura, para que a próxima pessoa que procura ajuda na sua zona o encontre primeiro. É esse o trabalho que a Ascent faz, mês após mês, para que se possa concentrar nos clientes e não no marketing.